1860

PASSIONENS OPRINDELSE

Drevet af Red Passion opfandt Gaspare Campari i 1860 en drik, der var så karakteristisk og revolutionerende, at den stadig er uforandret den dag i dag.

Gaspare Campari og hans søn Davides kreativitet og passion var så stærk, at deres genialitet lever videre gennem brandet, drikken og de mennesker, den inspirerer.

1867

IKONISKE BYGNINGER

Efterhånden som Gaspares passion voksede sammen med brandet, så han en mulighed for at drive sin virksomhed fra det nyligt byggede Galleria Vittorio Emanuele Il, det kulturelle epicenter i Milano. Han flyttede ind i den majestætiske nye bygning med udsigt til den ikoniske Piazza Duomo, og navngav den Caffè Campari.

Her blev Davide Campari, arving til Campari-virksomheden, født den 17. november 1867.

1904

UDVIDELSEN

Campari Bitter overhalede snart Caffè Campari. Den hurtige internationale vækst førte til, at man åbnede det første Campari-laboratorium i Milano nogensinde.

Succesen fortsatte, og for at kunne følge med den nye efterspørgsel flyttede Campari i 1904 til en egentlig fabrik i Sesto San Giovanni, det nuværende hjemsted for Campari-koncernens hovedkontor.

Davides Red Passion inspirerede ham til at bringe Campari ud i verden.

Foto af den historiske Campari-fabrik

1915

The Camparino

For at hylde sin afdøde fars Caffè Campari åbnede Davide baren Camparino in Galleria.
Baren revolutionerede måden, man nød drikken på, og introducerede livsstilen “Red Passion” for indbyggerne i Milano, som de stadig har den dag i dag, og som stadig er en del af kulturen.

Camparino in Galleria fotograferet i 1925

1920

DET RØDE HJERTE OG KUNSTEN

Det er begyndelsen på en ny æra. Med Red Passion i hjertet opfandt man Americanoen og Negronien. Begge cocktails er opført på IBA’s officielle drinksliste i kategorien “Uforglemmelig”.

Samtidig begyndte mange af tidens store kunstnere at arbejde sammen med Campari, hvilket markerede begyndelsen på brandets tilknytning til kunstverden. For eksempel designede Leonetto Cappiello den berømte Spiritello ånd indhyllet i en appelsinskal.

1930

FUTURISTISK REKLAME

Helt fra begyndelsen skubbede Campari til de kreative grænser, hvilket er tydeligt i den stærke reklame, der gjorde brandet til det, det er i dag. Da kunst blev mere geometrisk og dynamisk, omfavnede Campari Deperos “Red Passion”, som havde mekaniske designs og organiske former, og det blev til et vigtigt vendepunkt for brandets kommunikation.

Fortunato Depero, 1928

1940

GENFØDSLEN

Efter en svær periode med krig begyndte Europa sin svære rejse mod en ny begyndelse. I de sene 1940’ere, efter en tvungen pause på grund af krigen, samarbejdede brandet med avantgarde-kunstneren Carlo Fisanotti i en ny reklamekampagne. Den karakteristiske Red Passion, som var inspirationskilden for hele projektet, blev til en kæmpe succes.

Aperitivo Campari af Carlo Fisanotti, 1948

1950

SPORTSVERDENEN

Kunstnere som Attilio Rossi, Giovanni Mingozzi og Nino Nanni blev inspireret af sportsverdenen, hvilket kom til udtryk i The Red Passion i Campari-reklamerne.

The Aperitivo Olympics af Nino Nanni, 1960

1960

RED PASSION, UNDERGRUNDEN

Den stærke forbindelse mellem Campari og kunsten blev undestreget med Bruno Munaris plakat ‘Declinazione grafica del nome Campari’ (en grafisk gengivelse af Campari-navnet) til åbningen af Milanos første metrolinje, den såkaldte “Red line”. Gaspare Camparis og hans søn Davides kreativitet og passion var så stærk. I dag lever deres ånd videre gennem brandet, drikken og de mennesker, den inspirerer.

1970

MARANGOLOS BYKULTUR

Det var illustratoren Franz Marangolo, der i 60’erne og 70’erne tegnede de sidste plakater for Campari, inden fotografiet tog over som den primære reklamemetode. Hovedpersonerne i Marangolos værker genkaldte sig tidens mandlige og kvindelige skuespillere, som for eksempel Audrey Hepburn og Gregory Peck. Hans illustrationer beskrev den moderne bykultur, det travle liv og fritiden.

1980

STJERNERNE OG CAMPARI

Camparis samarbejde med filmstjerner og berømte instruktører tog sin begyndelse. Dette kulminerede i 1984, da den ikoniske Federico Fellini instruerede sin allerførste kortfilmreklame til det italienske marked.

Et moderne eventyr af Federico Fellini, 1984

1980

LUKSUSLIV

1980’erne var en periode med økonomisk vækst og en luksuriøs livsstil. Campari førte an med eksklusive og markante sammenkomster, hvor især den “italienske aperitif fra Milano” tilbød folk en mulighed for at netværke og vise deres status i samfundet.

1987

CAMPARI – “DET ER EN FANTASI”

I 1987 blev Kelly Le Brock, ‘Woman in Red’, Camparis kendte ansigt i reklamen “Campari – det er en fantasi” instrueret af den berømte Franco Scepi.

1990

Campari, Red Passion

Campari lancerede reklamekampagnen “Red Passion” på basis af brandets fire fundamentale værdier: passion, et kosmopolitisk udsyn, unikhed og prestige.

1990

THE SCRATCH AF TARSEM

Campari samarbejdede med den kendte, indiske instruktør Tarsem i reklamen “Il Graffio” (The Scratch). Det var et ægte reklamegennembrud – den første reklame, der behandlede spørgsmålet om seksuel identitet i Italien.

2001

CAMPARI-KALENDEREN BLIVER TIL

Offentliggørelsen med den allerførste udgave af Campari-kalenderen med billeder af Realitza Baleva fotograferet af Andrea Varani.

2007

Hotel Campari

Det fiktive Hotel Campari udgør scenen for “Le Connaisseur”. Det er brandets første globale tv-kampagne instrueret af Matthew Rolston og med den uimodståelige Salma Hayek i hovedrollen. Salma Hayek havde også hovedrollen i Camparis 2007-kalender, der blev fotograferet af den ikoniske Mario Testino.

2008

Campari Tales

Den betagende Eva Mendes, fotograferet af Marino Parisotto, fortolkede med forførende sensualitet og skønhed tolv glamourøse fortællinger i Camparis kalender for 2008 “Campari Tales”.

2009

Club Campari

Jean Paul Goude, den berømte franske designer, fotograf og tv-reklameinstruktør, tog plottet i Hotel Campari og flyttede det til Club Campari, hvor Red Passion gør alting muligt. Jessica Alba var både stjernen i reklamen og Camparis 2009-kalender, der var fotograferet af Mario Testino.

2010

Campari Milano

I Camparis kalender fra 2010 befinder vi os i Milanos sporvogn nummer 609 med den forførende Olga Kurylenko. Lidt efter lidt løftes sløret for byen med Campari, der ånder Red Passion ind i hvert enkelt billede. Fotograferet af Simone Nervi.

2010

150-ÅRS JUBILÆUM

Campari fejrede sine 150 år med Red Passion. Siden 1860 har mennesker drukket og nydt Campari, enten i ren form eller som en yndlingsingrediens i cocktails. Det er et symbol på den italienske livsstil og Red Passion verden over.

2010

KUNSTETIKETTERNE

Camparis kunstetiketter blev skabt af de internationale kunstnere Vanessa Beecroft, Romero Britto, Ufo Nespolo, Francesca Valan og Tobias Rehberger i forbindelse med fejringen af Camparis 150-års jubilæum. Dette blev til en tradition, som markerer forbindelsen mellem brandet, produktet og kunsten, og som nu gentages hvert år.

2010

Galleria Campari

Det nye Galleria Campari åbnede. Dette særlige sted blev symbolet på den nære forbindelse mellem Campari og kunsten. En stærk oplevelse af Red Passion.

2011

The red affair

I 2011-kalenderen, fotograferet af Michel Comte, udspiller der sig en spændende historie. En karismatisk kunstkender, Benicio Del Toro, modtager en mystisk besked, som får ham til at begive sig ud på et fascinerende eventyr for at optrevle en ring af illegale kunsthandlere og redde en smuk kvinde. The red affair forsøgte at indfange publikum gennem en fascinerende, filmisk historie fortalt gennem en række fotografier.

2012

VERDEN GÅR UNDER, SKAT!

Camparis 2012-kalender er inspireret af de gamle mayaers forudsigelse om, at verden ville gå under i 2012. Kalenderen besvarer denne dystre forestilling gennem et positivt og energifyldt blik på disse interessante teorier, og præsenterer dem med en række stærke og imponerende billeder. Fotograferet af Dimitri Daniloff med smukke Mila Jovovich i hovedrollen.

2013

FARVEL TIL OVERTRO

Intet tal i verden har en mere mystisk og gådefuld mening end tallet 13. Med ikoniske Penelope Cruz i hovedrollen tager Camparis 2013-kalender os med på en smuk, visuel rejse med 13 fotografier, hvor vi får vist en række interessante og mystiske eksempler på overtro i form af sorte katte, knuste spejle, at man ikke må gå under en stige eller gå på stregerne. Kalenderen bruger muligheden for at indgyde tillid til mennesker verden over ved at understrege, at troen på en selv sejrer over en hvilken som helst overtro.

2014

VERDENSOMSPÆNDENDE HYLDEST

At fejre 2014 sammen med Campari, betyder ren nydelse af 12 måneders fotografier af Koto Bolofo, som sammen med betagende Uma Thurman går på opdagelse i lidenskaber og stilarter ved fængslende festligheder rundt om på kloden, på tværs af breddegrader og kultur. Fra forårsfestivalen i Beijing, som er den største fejring i Kina, til Hanami i Japan, hvor man om foråret kan nyde synet af de smukke blomstrende kirsebærtræer, giver 2014-kalenderen os et vindue til verden og inviterer Camparis fans med på en verdensomspændende opdagelsesrejse.

2015

MYTER OM MIXOLOGI

Dette drømmelignende billede fra 2015 med Eva Green viser de smukke og ikke særligt kendte anekdoter, beretninger og kuriositeter bag hver enkelt ikonisk Campari-opskrift. Kalenderen udforsker og hylder opskrifterne, fra den klassiske Negroni-cocktail, der blev opfundet af grev Camillo Negroni i 1919, til Americanoen i 1933 og Campari Seltz, der er den mest populære drik i baren Camparino in Galleria i Milano, og som alle har bestået tidens prøve og stadig nydes den dag i dag.

2015

VENTETIDEN

Til den nye Campari-kampagne lod Joel Schumacher sig inspirere af den tyske filosof Lessings ord “at vente på en glæde er i sig selv en glæde”. Resultatet blev en barok, drømmelignende kortfilm, hvor man i selskab med Camparis aperitif-ritual venter på en særlig aften.

2016

DEN BITTERSØDE KALENDER

Inspireret af det letgenkendelige billede af et valg gjorde Camparis kalender fra 2016 brug af dette klassiske tema som en metafor for dobbeltheden af to modsatrettede sider. Med Camparis unikke smag som indbegrebet på dobbeltheden stiller kalenderen os spørgsmålet, om hvilket aspekt af den klassiske aperitif vi identificerer os mest med: sød eller bitter. Kate Hudson personificerer og lægger krop til Camparis to sjæle i rollen som to forskellige kandidater, én der promoverer den charmerende bitterhed og den anden en mere diskret og fascinerende sødme.

2017

SKABELSEN

Den berømte instruktør og Oscarvinder Paolo Sorrentino fortæller om Red Passion. Til sin nye kampagne genbesøger Sorrentino metaforen om Skabelsen i en film, der udtrykker brandets essens som “Intet kan skabes uden Passion”.

2017

Killer in Red

Oscarvinder Paolo Sorrentino skrev og instruerede en interessant film noir med Clive Owen i hovedrollen. I rollen som bartenderen Floyd fortalte han historien om cocktailen Killer in Red. Filmen blev begyndelsen til Red Diaries, som er den cinematiske videreudvikling af Campari-kalenderen.

2018

LEGENDEN OM DEN RØDE HÅND

Camparis Red Diaries fortsatte: brandet valgte Stefano Sollima til at sætte ord på idéen om, at der findes en historie bag enhver cocktail. En endeløs forfølgelse, en skjult identitet og en mystisk rød handske var ingredienserne i “Legenden om den Røde Hånd”.

2019

IND I RØD ZONE

I kortfilmen Camparis Red Diaries fra 2019, der er instrueret af Matteo Garrone, følger man den fascinerende Ana de Armas, hvis nysgerrighed og Red Passion får hende til at tage ud på en opdagelsesrejse.

2019

100 ÅR MED NEGRONI

Campari, det røde hjerte i Negroni, fejrede den klassiske cocktail, der så dagens lys i Firenze i 1919, og som fik sit navn efter sin opfinder, grev Camillo Negroni.

2021

Fellini Forward

Campari lancerede Red Diaries 2021: et pionerprojekt, som hyldede den afdøde Federico Fellini, og som man kaldte ‘Fellini Forward’. Ved hjælp af kunstig intelligens udforskede man det kreative geni hos en af alle tiders største filmmagere og skabte en enestående kortfilm. En dokumentar viste projektet i sin helhed, hvilket også omfattede processen fra start til slut, hvor man udforsker biograffilmens fremtid, film skabt af mennesker i forhold til film skabt ved et kreativt samarbejde mellem mennesker og maskiner.