1860

PASSIONENS URSPRUNG

Driven av Red Passion uppfann Gaspare Campari 1860 en dryck så distinkt och revolutionerande att den inte har förändrats sedan dess.

Kreativiteten och passionen hos Gaspare Campari och hans son Davide var så stark att deras geni lever vidare genom varumärket, drycken och alla som inspireras av den.

1867

IKONISKA LOKALER

När Gaspare’s passion växte tillsammans med varumärket såg han en möjlighet att driva sin verksamhet från det nybyggda Galleria Vittorio Emanuele Il, Milanos kulturella epicentrum. Han flyttade in i den majestätiska nya byggnaden, som blickade ut mot den klassiska Piazza Duomo, och döpte den till Caffè Campari.

Här föddes Davide Campari, arvtagare till Campari-verksamheten, den 17 november 1867.

1904

EXPANSIONEN

Campari Bitter växte snart ur Caffè Campari. Dess snabba, internationella tillväxt resulterade i att det första Campari-laboratoriet någonsin öppnades i Milano.

Framgången fortsatte och för att möta den nya efterfrågan flyttade Campari 1904 till en riktig fabrik i Sesto San Giovanni, där Campari Groups huvudkontor nu ligger. Davides Red Passion inspirerade honom att ta Campari ut i världen.

Fotografi av den historiska Campari-fabriken

1915

The Camparino

Som en hyllning till sin bortgångne fars Caffè Campari skapade Davide baren Camparino in Galleria.
Den revolutionerade sättet att njuta av en Bitter, introducerade livsstilen Red Passion för milanesarna och skapade den aperitivo som de älskar än idag – som upprätthåller dess inflytande i kulturen.

Figur: Camparino in Galleria på ett foto från 1925.

1920

RED HEART OCH KONSTSAMARBETET

Det är början på en era. Americano och Negroni är uppfunna, utifrån Red Passion. Båda drinkarna är listade i IBA:s officiella drinklista i kategorin Unforgettable.

Samtidigt började många stora konstnärer på den tiden arbeta med Campari, vilket markerade början på varumärkets koppling till konstvärlden. Till exempel designade Leonetto Cappiello den berömda Spiritello-figuren som var insvept i ett apelsinskal.

1930

FUTURISTISK ANNONSERING

Från allra första början har Campari tänjt på kreativitetens gränser för att gå bortom normen, och det är uppenbart i den oförglömliga reklam som har gjort varumärket till vad det är idag. När konsten blev mer geometrisk och dynamisk, satsade Campari på Deperos Red Passion som består av mekanisk design och organiska former, vilket ledde till en viktig vändpunkt för varumärkets kommunikation.

Figur: Fortunato Depero, 1928

1940

ÅTERFÖDELSEN

Europa påbörjade sin svåra resa mot en ny början efter en ytterst plågsam period. Efter ett påtvingat uppehåll på grund av kriget samarbetade varumärket i slutet av fyrtiotalet med avantgardekonstnären Carlo Fisanotti i en ny reklamkampanj. Den obestridliga Red Passion som inspirerade projektet gjorde det till en rungande framgång.

Aperitivo Campari av Carlo Fisanotti, 1948

1950

SPORTENS VÄRLD

Konstnärer som Attilio Rossi, Giovanni Mingozzi och Nino Nanni hämtade inspiration från sportens värld och uttrycker Camparis Red Passion i sina affischer.

Aperitivo Olympics av Nino Nanni, 1960.

1960

RED PASSION UNDER MARKEN

I ännu ett uttryck för bandet mellan Campari och konsten designade Bruno Munari affischen “Declinazione grafica del nome Campari” (Grafisk deklination av namnet Campari) för öppningen av Milanos första tunnelbanelinje, den så kallade ”röda linjen”. Kreativiteten och passionen hos Gaspare Campari och hans son Davide var så stark att deras genialitet lever vidare genom varumärket, drycken och alla som inspireras av den.

1970

MARANGOLOS URBANA KULTUR

Det var illustratören Franz Marangolo som på 60- och 70-talen ritade de sista affischerna för Campari innan fotografier tog över inom reklamen. Huvudpersonerna i Marangolos verk påminde om skådespelare och skådespelerskor från den tiden, såsom Audrey Hepburn och Gregory Peck. Hans illustrationer beskrev den moderna urbana livsstilen med både liv, rörelse och fritid.

1980

STJÄRNORNA OCH CAMPARI

Camparis samarbete med filmstjärnor och hyllade regissörer började. Detta kulminerade 1984 när den världsberömde Federico Fellini regisserade sin allra första kortfilmsreklam för den italienska marknaden.

En modern saga av Federico Fellini, 1984

1980

LYXIG LIVSSTIL

80-talet var en period av ekonomisk tillväxt och lyxig livsstil, där Campari ledde vägen med exklusiva och distinkta konsumtionstillfällen. De ägde i synnerhet “Italian Milanese aperitif”, ett tillfälle för att nätverka och visa sin status i samhället.

1987

Campari – “It’s Fantasy”

1987 blev ”Woman in Red”, Kelly Le Brock, Camparis kändisreferens med huvudrollen i reklamfilmen ”Campari – It’s Fantasy” i regi av den berömda Franco Scepi.

1990

Campari, Red Passion

Campari lanserade reklamkampanjen ”Red Passion”, baserad på varumärkets fyra grundläggande värderingar: passion, ett kosmopolitiskt förhållningssätt, unikhet och prestige.

1990

THE SCRATCH AV TARSEM

Campari samarbetade med den välkände indiske regissören Tarsem i reklamfilmen ”Il Graffio” (The Scratch). Det var ett verkligt reklamgenombrott: den första reklamfilmen som tog upp ämnet sexuell identitet i Italien.

2001

SKAPANDET AV CAMPARI-KALENDERN

Den allra första utgåvan av Campari-kalendern släpptes där Realitza Baleva fotograferades av Andrea Varani.

2007

Hotel Campari

På det fiktiva Hotel Campari utspelar sig ”Le Connaisseur”, varumärkets första globala TV-kampanj med den oemotståndliga Salma Hayek i huvudrollen och regi av Matthew Rolston. Salma Hayek medverkade också i 2007 års Campari-kalender fotograferad av den välkände Mario Testino.

2008

CAMPARI TALES

Den fantastiska Eva Mendes, fotograferad av Marino Parisotto, tolkade tolv glamorösa, glansiga berättelser med sin lockande sensualitet och skönhet för 2008 års Campari-kalender ”Campari Tales”.

2009

Club Campari

Den hyllade franske designern, fotografen och reklamfilmsregissören Jean Paul Goude tog handlingen från Hotel Campari och flyttade den till Club Campari, där Red Passion gör allt möjligt. Jessica Alba var stjärnan i både reklamfilmen och 2009 års Campari-kalender fotograferad av Mario Testino.

2010

Campari Milano

I 2010 års Campari-kalender befinner vi oss på Milanos spårvagn nummer 609 med den förföriska huvudpersonen Olga Kurylenko, staden väcks en bit i taget och Campari blåser in Red Passion i varje bildruta. Filmad av Simone Nervi.

2010

150-ÅRSJUBILEUM

Campari firade 150 år av Red Passion. Sedan 1860 har Campari uppskattats av många människor, som den är eller som en favoritingrediens i drinkar. Det är en symbol för en italiensk livsstil och Red Passion över hela världen.

2010

KONSTETIKETT-KOLLEKTIONEN

Camparis konstetiketter skapades av de internationella konstnärerna Vanessa Beecroft, Romero Britto, Ufo Nespolo, Francesca Valan och Tobias Rehberger för att fira Camparis 150-årsjubileum. Det här blev en tradition som markerade kopplingen mellan varumärket, produkten och konsten och som nu upprepas varje år.

2010

Galleria Campari

Nya Galleria Campari slog upp portarna. Den här speciella platsen blev symbolen för den djupa kopplingen mellan Campari och konsten. En påtaglig upplevelse av Red Passion.

2011

The red affair

2011 års kalender fotograferad av Michel Comte berättar den spännande historien om en karismatisk konstkännare tolkad av Benicio Del Toro, som får ett mystiskt meddelande som tar med honom på ett fascinerande äventyr för att avslöja en ring av illegala konsthandlare och rädda en vacker kvinna. The Red Affair ville fånga publiken med en engagerande och spännande filmisk historia berättad genom en serie fotografier.

2012

It’s the End of the World, Baby!

2012 års Campari-kalender hämtade sin inspiration från ryktet kring Maya-förutsägelsen att världen skulle gå under 2012. Detta genom att svara på den ”dystra” utsikten med en positiv och energisk syn på de här spännande teorierna och att presenterade dem visuellt i en serie kraftfulla och inspirerande fotografier. Filmad av Dimitri Daniloff med den vackra Mila Jovovich som huvudperson.

2013

Kiss superstition goodbye

Ingen annan siffra i världen har en mer magisk och gåtfull betydelse än 13. 2013 års Campari-kalender med den fantastiska Penelope Cruz i huvudrollen tar med publiken på en fantastisk visuell resa med 13 livfulla bilder av spännande och mystiska vidskepelser, såsom svarta katter, trasiga speglar, att gå under stegar och gå på sprickor. Kalendern tar tillfället i akt att ingjuta förtroende hos människor över hela världen, och understryker att självförtroende gör det möjligt att övervinna all vidskepelse.

2014

Worldwide celebration

Att fira 2014 med Campari innebar att njuta av 12 månader fotograferade av Koto Bolofo och att upptäcka världens passioner och stilar, genom de mest spännande festligheter världen över på alla breddgrader och i alla kulturer, tillsammans med den fantastiska Uma Thurman. 2014 års kalender öppnar ett fönster mot världen och inbjuder fans av Campari att ge sig ut på en global upptäcktsresa, från vårfestivalen i Beijing (det största firandet i Kina) till Hanami i Japan, där människor njuter av vårens vackra körsbärsblommor.

2015

Mixology mythology

Den här drömlika bildserien från 2015 med Eva Green skildrar de vackra och okända anekdoterna, berättelserna och kuriosan bakom varje klassiskt Campari-recept. Kalendern utforskar och hyllar recept som har stått emot tidens tand och som fortfarande är älskade i dagens moderna värld, från den klassiska Negroni-drinken, skapad av greve Camillo Negroni år 1919, till Americano från 1933 och hela vägen till skapandet av Campari Seltz, den mest populära drinken på Bar Camparino i Galleria i Milano.

2015

The Wait

För den nya Campari-kampanjen inspirerades Joel Schumacher av ordspråket ”att vänta på ett nöje, är i sig ett nöje” tillskrivet den tyske filosofen Lessing. Resultatet blev en barock, drömlik kortfilm där väntan på en speciell kväll ackompanjeras av Camparis aperitivo-ritual.

2016

The bittersweet calendar

2016 års kalender är inspirerad av den omedelbart igenkännliga ikonografin i varje val och använder det klassiska temat som en metafor för dualiteten mellan två motsatta sidor. Med Camparis unika smak som symbolen för dualitet, frågar kalendern på ett smart sätt människor vilken aspekt av den klassiska aperitifen de identifierar sig med mest: bitter eller söt. Kate Hudson förkroppsligar och personifierar Camparis två själar och spelar rollerna som två olika kandidater: den ena lyfter fram den fängslande bitterheten och den andra stödjer en mer subtil, spännande sötma.

2017

Creation

Den kände regissören och Oscarsvinnaren Paolo Sorrentino skildrade Red Passion. För den nya kampanjen återvände Sorrentino till metaforen om skapelsen i en film som uttrycker själva essensen av varumärket, som ”Ingenting kan skapas utan passion”.

2017

Killer in Red

Den Oscarsbelönade Paolo Sorrentino skrev och regisserade ett spännande mörkt drama med Clive Owen i huvudrollen. I rollen som bartendern Floyd berättade han historien bakom drinken Killer in Red. Filmen invigde Red Diaries, den filmiska utvecklingen av Campari-kalendern.

2018

The Legend of Red Hand

Camparis Red Diaries fortsatte: varumärket bad Stefano Sollima att skildra tanken om att det finns en historia bakom varje drink. En ändlös jakt, en dold identitet och en mystisk röd handske var ingredienserna i ”The Legend of Red Hand”.

2019

Entering Red

Campari Red Diaries-kortfilmen från 2019, regisserad av Matteo Garrone, följde den spännande Ana de Armas när hennes nyfikna själ uppmanar henne att påbörja en upptäcktsresa, ledd av hennes Red Passion.

2019

100 ÅR MED NEGRONI

Campari, Negronis röda hjärta, firade den klassiska drinken som föddes i Florens 1919 och är uppkallad efter sin skapare greve Camillo Negroni.

2021

Fellini Forward

Campari lanserade Red Diaries 2021, ett banbrytande projekt med namnet Fellini forward för att hylla den avlidne Federico Fellini. Med hjälp av artificiell intelligens utforskade den en de största filmskaparna genom tidernas kreativa geni och skapade en unik kortfilm. En dokumentär, som täckte processen från början till slut, skildrade hela projektet och utforskade framtiden för film och kreativt samarbete mellan människa och maskin.